Mediehus samler rabattkoder i klynger for å tiltrekke brukere hele året og er spesielt aggressive rundt Black Friday. Dette øker besøkstall og annonsevisninger, som igjen generer inntekter fra samme annonsører, som man har rabattkoder liggende for. Og annonsørene skjyves ned i de organiske søkeresultater. Spørsmålet er om dette er dårlig business for annonsørene på sikt?